스마트한 효과: 새로운 마음가짐과 비전

선택과 가능성이 증가하는 시대에 살고 있음으로 이 질문에 대한 답변을 아는 것은 매우 중요합니다. 우리의 브랜드인 리프레시는 이 질문에 대한 필요한 답변을 위해 탄생했습니다. 우리는 S&P 500 소비자 부문에서 목적 주도 기업이 CAGR(연평균 복합 성장률)이 4배나 된다는 사실을 잘 알고 있습니다. 우리 모두를 연결하는 비전을 생성하면 고객들과 더 잘 소통할 수 있고, 고객들이 Shaw Contract을 선택할 수 있게 해 줍니다. 그것은 또한 우리를 동료 팀원들과 협력자로 서로 연결시켜줍니다. 제공하고 전달하는 것, 그리고 어쩌면 더 중요한 것은 우리가 그것을 홍보하고 판매하는 방법에 대해 더 똑똑해져야 할 것입니다. 우리는 개인과 회사로서 더욱 스마트한 효과를 창출해야 합니다.

이 프로젝트는 비즈니스 전반의 주요 이해 관계자를 인터뷰한 후 약 2년 후에 시작하였습니다. 오늘날 우리는 브랜드로서 자신을 표현하는 방법에 대한 프레임워크를 만드는 새로운 요소의 도구 키트를 보유하고 있습니다. 우리는 사내팀, 외부 파트너 및 고객 모두의 의견, 도움, 행사 및 개발을 통해 도움을 받았습니다. 우리는 이러한 새로운 요소들을 시험하고 측정하고 연구하면서 이 기반을 계속 구축할 것입니다.

그러면 무엇이 변경되었습니까?

우리는 브랜드 비전을 실현하기 위해서 새로운 시각적 요소가 필요했습니다. 우리가 어떻게 하면 사람들이 제품을 뛰어넘어 소통하고 고객 및 최종 사용자와 더 많이 연결할 수 있도록 권한을 부여할 수 있을까요? 우리는 새로운 비전을 가지고 시작했는데, 이를 '스마터 임팩트(Smarter Impact)'라고 부릅니다. 그 비전을 하나의 단어로 명칭하였지만, 어떻게 이 스마터 임팩트가 매일의 삶에서 실현될 수 있습니까? 우리는 브랜드의 전체 정체성을 구성하는 많은 것들의 다양한 측면들에 대해 생각할 필요가 있었습니다.

일관되고 명확하고 차별화된 커뮤니케이션으로 분기할 수 있는 시스템을 구축하기 위해 우리의 로고를 새롭게 단장했습니다.

우리의 이름을 시각적으로 소유하고 더 대담하고, 더 간결하고, 친숙하게 하기 위해 새로운 로고를 만들었습니다.

우리는 풍부한 부문별 커뮤니케이션과 제작물(Collaterals)에게 자리를 내줄 각 부문의 로고 구성을 개발하면서 솔루션 중심, 세그먼트 중심 및 개별화가 중요하다고 답변했습니다.

우리는 지식 중심적이고 인간 중심적이며 낙관적인 색상 팔레트를 선택했으며, 이 팔레트는 우리의 브랜드 제작물들에 활기를 불어넣어 주었고, 제공하는 모든 것을 보다 창조적으로 할 수 있는 여지를 보여줍니다.

우리는 음색과 목소리를 가다듬고, 몇 가지 모범사례에 집착하였기 때문에 지식 중심적이고, 인간 중심적이며, 낙천적인 Shaw Contract의 소리가 어떤 것인지 알 수 있습니다.

우리는 이미지의 힘을 제품에 대한 커뮤니케이션을 위한 풍부한 매개체로서 구축하고, 또한 우리 제품의 맥락을 실제 공간에서 보여줌으로써, 컨텐츠를 구축하고 디자인 팀의 작업 뒤에 숨겨진 영감과 과정에 대한 이야기를 할 수 있는 충분한 기회를 갖게 되었는데, 이것은 고객들에게 영감을 줍니다.

우리는 우리의 일을 위한 틀을 제공하는 새로운 도구를 가지고 있으며 고객의 결정에 힘을 실어주고 우리의 일에 프레임워크를 제공합니다.

변경되지 않은 것은 무엇입니까?

그것은 바로 우리입니다. 이 프로젝트는 여러 가지 목소리를 듣는 것으로 시작되었으며, 우리가 만들고, 재조정하고, 발전시키고, 성장함에 따라 계속 진행할 것입니다. 우리는 Shaw Contract으로 하여금 미래의 우리가 되고자 하는 사람을 주시하고, 모든 것에 존재하는 목소리와 행동과 정신의 모든 선함을 강조하기 위해 노력했습니다.