Smarter Impact: Um novo Mindset e uma nova Visão

QUEM É SHAW CONTRACT?

Viver em um tempo de escolhas e possibilidades crescentes tornou a resposta a essa pergunta ainda mais importante. Nossa atualização de marca nasceu da necessidade de ter uma resposta para essa pergunta. Sabemos que as empresas com um propósito têm uma taxa composta de crescimento anual 4 vezes maior que a média (CAGR pelas siglas em inglês) das empresas do setor de consumo S&P 500. Gerar uma visão que nos conecte a todos nos permite conectarmos melhor com os nossos clientes e os empodera a escolher a Shaw Contract. Também nos conecta, como colegas de equipe e colaboradores. Teríamos que ser mais inteligentes sobre o que oferecemos e entregamos e, talvez ainda mais importante, como promovemos e vendemos. Precisamos criar um impacto mais inteligente como indivíduos e como empresa.

Este projeto começou cerca de dois anos depois de entrevistar as principais partes interessadas em nossos negócios. Hoje, temos um novo conjunto de ferramentas que cria uma estrutura para como nos expressamos como uma marca. Nós nos beneficiamos da contribuição, ajuda, entusiasmo e desenvolvimento de nossas equipes internas, parceiros externos e clientes. Continuaremos a desenvolver essa base à medida que testamos, medimos e trabalhamos com esses novos elementos.

Então, o que mudou?

Para entregar nossa visão de marca, precisávamos de alguns novos ingredientes visuais para nos ajudar a fazer isso. Como capacitamos nosso pessoal a se comunicar além do produto e a se conectar mais com nossos clientes e usuários finais? Começamos com uma nova visão, que chamamos de Smarter Impact (Impacto Mais Inteligente). Essa visão é feita de palavras, mas como isso ganha vida diariamente? Precisávamos pensar em diferentes aspectos das muitas coisas que compõem toda a identidade de nossa marca.

Atualizamos nosso logotipo para criar um sistema que pudesse se ramificar em comunicações consistentes, claras e diferenciadas.

Assumimos a propriedade do nosso nome visualmente, e construímos um novo logotipo para ser mais ousado, conciso e amigável, mantendo-nos reconhecidos.

Respondemos à importância de ser orientado para a solução, focado no segmento e individualizado com o nosso público, desenvolvendo configurações de logotipo para cada um dos nossos segmentos, o que dará lugar a comunicações e garantias ricas em segmentos específicos. Selecionamos uma paleta de cores otimista, centrada no ser humano e liderada pelo conhecimento, que nos permite animar as garantias de nossa marca e nos dá espaço para sermos mais criativos em tudo o que entregamos.

We have selected a knowledge-driven, human-centric and optimistic color palette which enables us to enliven our brand collaterals and gives us room to be more creative in all we deliver.

Criamos um tom e uma voz, e nos comprometemos com algumas práticas recomendadas, para que saibamos como é a Shaw Contract orientada ao conhecimento, centrado no homem e otimista.

Aproveitamos o poder das imagens como um meio rico para a comunicação sobre o produto e também para mostrar o contexto do nosso produto em espaços reais, aproveitando a oportunidade para criar o conteúdo e contar histórias sobre a inspiração e o processo por trás do trabalho da nossa equipe de design, que por sua vez, inspira nossos clientes.

Temos novas ferramentas para nossas equipes trabalharem, que fortalecem suas decisões e fornecem uma estrutura para nosso trabalho.

O que não mudou?

Quem nós somos. Esse projeto começou com a audição de diferentes vozes e continuará à medida que construímos, recalibramos, evoluímos e crescemos. Trabalhamos para destacar toda a bondade das vozes, ações e espírito presentes em tudo o que faz da Shaw Contract quem é, focado em quem queremos ser no futuro.